धड्कन:
घर » सामग्री वितरण » एटीएससी 3.0: क्रान्तिकारी क्षमतामा बनाउने

एटीएससी 3.0: क्रान्तिकारी क्षमतामा बनाउने


AlertMe

ग्रेग जारविस, कार्यकारी उपाध्यक्ष र फिनिकन्स यूएस मा महाप्रबन्धक

यूएसएसमा एटीएससी 3.0 मानकको प्रसारकहरूका लागि नयाँ युगमा रिंग्स जुन उनीहरूको सम्पूर्ण नयाँ सरणी छन् हाइब्रिड टिभीको सम्भावना पत्ता लगाउन र उनीहरूको बढि प्रतिस्पर्धामा मद्दत गर्न उत्प्रेरित गर्ने उपकरणहरू छन्। भीड बजार। जोडिएको टिभि संग पारंपरिक ओभर-वा-एयर प्रसारण साझेदार गर्दै छनौट र नियन्त्रण को परिचय गरेर आजको टेलिभिजन हेर्दै टेलिभिजन हेर्ने सामान्य गतिविधि ले रहेको छ जुन आजका दर्शकहरू आदी बनेका छन्। युरोपमा, जहाँ एचबीटीटीटीले एक दशकको लागि मानक भएको हो, पारंपरिक प्रसारकहरूको धेरै रोचक र सफल उदाहरणहरू हाइब्रिड टिभीको माध्यमबाट डिजिटलमा पुग्छ।

Savvy प्रसारकहरू, केबल सञ्जालहरू र पनि सामग्री उत्पादकहरूले धेरै लाभ उठाउँछन्; सोशल मिडियाबाट खेलकुद कन्सोलबाट प्लेटफर्महरूको दायराको बावजूद, सोशल मिडिया गेमहरूको कन्सोलमा, उपभोक्ताहरूले TV1 हेर्दा लगभग दुई घण्टा बिताउँछन्। यूएस आबादीको 10% अझै पनि च्यानलबाट फ्ल्याक गरेर च्यानललाई उपभोग गर्दछ। यसैले पारंपरिक टिभी विज्ञापन को लागि एक महत्त्वपूर्ण माध्यम बनी रहेको छ, डिजिटल चैनलों को प्रतियोगिता को बावजूद। यसमा थप्नुहोस् कि वृद्ध दर्शकहरूले बढी खर्च खर्च गर्ने शक्तिसँग प्रसारण हुने कार्यक्रम हेर्न अधिक सम्भावना छन्, र यो स्पष्ट छ कि साधारण बाइनरी ओटीटी बनाउनाले पारंपरिक प्रसारण विभाजन मात्र अवस्थित दर्शक मागलाई प्रतिबिंबित गर्दैन।

स्थायी वफादारी र उपभोक्ताओं (र यसैले विज्ञापन व्यय को एक बढि शेयर) लाई सुनिश्चित गर्न को लागी प्रसारकहरु लाई नवाचार को लाभ उठाउनु पर्छ कि ATSC 3.0 अनलक गर्छन। यस लेखमा, हामीले अमेरिकी टिभि सामग्री डिलिवरीको भविष्य र उनीहरूको स्टिकिङ्ग र विज्ञापन क्षमतामा सम्भावित प्रभावको आकार निर्धारण गर्ने शीर्ष प्रवृतिहरूमा प्रकाश बसाल्नुभयो।

1। लक्ष्यित सामग्री

दर्शक प्राथमिकताहरू र लक्ष्यीकरण बुझ्नको लागि ड्राइभमा बढि महत्त्वपूर्ण हुनेछ जुन स्विचन कम गर्न र च्यानल स्टिकेन्सी सुधार गर्दछ। दर्शकहरूको स्वादमा विशेष गरी लक्षित सामाग्रीको स्निपेटहरू प्रदान गर्दै एक जना च्यानलमा दर्शकहरूलाई राख्नको लागि एक बहुमूल्य माध्यम। यो ओटीटी प्रदायकहरू द्वारा पहिले नै प्रयोगमा एक उपकरण हो तर कम्तीमा परम्परागत टिभीमा स्पष्ट टेक्नोलोजी सीमाहरूको कारण यो उपकरण हो। अतिरिक्त जानकारी प्रदान गर्न प्रोग्रामिंग को समयमा स्क्रीन को तल मा स्निपहरु - जस्तै अर्को एपिसोड हावा को तारीख - अब अपग्रेड किया जा सकता र अधिक शक्तिशाली बनाइयो; अर्को जेनेट टिभि सञ्चालकहरूले पप आउट विज्ञापनहरू घुसाउन सक्छन् जुन एक प्रकरणले अर्को एपिसोडको अन्त्य गर्दछ, एक पछि देख्न वा एक समान श्रृंखला पनि स्वचालित रूपमा दर्शकको सामान्य प्राथमिकताहरूमा आधारित छ।

2। एड्रेस गर्न योग्य विज्ञापन

हाइब्रिड टिभी पनि महत्त्वपूर्ण लक्षित विज्ञापनको क्षमतालाई महत्त्वपूर्ण बनाउँछ। यो प्रकारको विज्ञापनले ब्रान्डले व्यक्तिगत परिवारलाई व्यक्तिगत सामग्री प्रदान गर्न अनुमति दिन्छ, र एक फरक परिवार भित्र विभिन्न दर्शकहरूका लागि विज्ञापनलाई दर्जा दिँदै, अनावश्यक दर्शकहरूमा खराब प्रयासहरू कम गर्दछ। यो एक कम प्रयोग भएको उपकरण हो जुन लाखौं दर्शकहरू पुग्न सक्छ; अमेरिकामा 120 मिलियन टिभि घरहरू, 65 मिलियन भन्दा बढी टेक्नोलोजीले सम्बोधन गर्ने विज्ञापनलाई प्राप्त गरेका छन्। 2 एक परिवारको हरेक निवासी आफ्नो उमेर को अनुरूप विज्ञापन पाउन सक्छन्,

लिंग, स्थान, रुचि र व्यवहार। यूकेमा, उदाहरणका लागि, जहाँ एचबीटीटीटी मानक 10 वर्ष 3 को लागि आदर्श रहेको छ, च्यानल 80 को कुल डिजिटल राजस्व को 4% एडिन एनएनएक्स नामक यसको भिडियो-मा-माग सेवा मा बेचनयोग्य विज्ञापनहरूबाट आउँछ।

3। भू-लक्ष्यीकरण

लक्षित र ठेगानायोग्य विज्ञापन पनि विज्ञापन कम गर्न को लागी लागत कम गर्न मद्दत गर्न पनि विज्ञापन मा ध्यानपूर्वक स्थानमा सावधानीपूर्वक चयन गर्न सकिन्छ। एक कम्पनी जसले यसबाट फाइदा उठाएको छ, लक्जरी कार ब्रान्ड मार्तिटी हो। यो एक आला उत्पादन हो, को रूप मा एक विशाल संख्या मा दर्शकहरु लाई संसाधनों को एक विशाल अपशिष्ट हिट पारंपरिक टीवी अभियान। अर्कोतिर एक उल्लेखनीय विज्ञापन, डीलरशिपको नजिकका स्थानहरुमा मात्र, र ब्रान्डको लक्षित खरिदसँग मेल खाने दर्शकहरूमा वितरित गर्न सकिन्छ। 2018 मा, मासिकले आफ्नो पहिलो राष्ट्रिय युट्युब टिभि विज्ञापन अभियान को लक्षित टीवी टेक्नोलोजी र अभियान को लंबाई मा डीलरोंशिप को ट्रैक को दौरे को मदद संग अभियान को शुरू गर्यो, यस को बारे मा अधिक डेटा सभा र विश्लेषण लाई सक्षम बनाइयो। 5

स्थान डाटाले क्षेत्रिय मौसम अद्यावधिकहरू वा स्थानीय समाचारहरू पिक आउटहरू बीचको बीचमा वास्तविक समयमा प्रदान गर्न प्रयोग गर्न पनि प्रयोग गर्न सकिन्छ। यसको मतलब दर्शकहरुले आफ्नो मनपर्ने शो र उपयोगी, सान्दर्भिक जानकारी एक स्थानमा पहुँच गर्न सक्छन्, च्यानल स्विचिंगलाई बेवास्ता गर्दछ। यस तरिकामा दर्शकहरू पुन: प्राप्त गर्ने विज्ञापनदाताहरूको बजेटको ठूलो साझेदारी बुझ्न मद्दत गर्दछ, जबकि प्रसारणकर्तालाई वफादार तुल्याउने।

4। अन्तरक्रियात्मक विज्ञापन

परम्परागत विज्ञापनहरूले दर्शकहरूको मनमा रहन तिनीहरूको क्षमतामा भरोसा राख्छ किनकी तुरुन्तै उत्प्रेरित गर्ने क्षमताको सट्टा। यद्यपि, विज्ञापनसँग सम्बन्धित थप सामग्री परिचय दिन दर्शकहरू थप जानकारीलाई सीधै पहुँच गर्न अनुमति दिन्छ। मोटर वाहन क्षेत्रले एक बटनको प्रेसमा स्क्रिनमा विज्ञापित कारको लागि परीक्षण ड्राइभ बुक गर्ने विकल्पलाई अझ परिचय प्रदान गर्दछ। विज्ञापनदाताहरु लाई यस तरिका मा उपभोक्ताओं संग बातचीत गर्न को लागि असीमित अवसर छ र उनको बढ्दो प्रासंगिक जानकारी र प्रस्तावहरु को पेशकश गर्दछ।

5। प्रोत्साहन गरिएको विज्ञापन

दर्शकहरूको साथमा अन्तरक्रियाको अर्को माध्यम हो कि तालिम सामग्री वा विशिष्ट इनामहरू जस्ता प्रोत्साहनहरू प्रदान गर्ने। पुरानो भिडियो विज्ञापन आजको multichannel वातावरणको लागि उपयुक्त छ। प्रोत्साहित विज्ञापनको एक उदाहरण दर्शकहरूलाई एक भाउचर कोड प्रदान गर्दछ जुन अर्को यन्त्रमा छुटाउन सकिन्छ, जस्तै ट्याब्लेट कम्प्युटर वा स्मार्टफोन। अध्ययनले देखाउँछ कि आजका थुप्रै ग्राहकहरूले तिनीहरूका सामने अर्को यन्त्रको साथ टिभी हेर्छन्; उदाहरणका लागि, उनीहरूले उनीहरूको स्मार्टफोनमा ब्राउज गर्न सक्ने कार्यक्रममा प्रत्यक्ष प्रतिक्रियाको लागि ब्राउज गर्न सक्दछन्। यसको मतलब तिनीहरूले तिनीहरूका विज्ञापनहरू र नगद पुरस्कार प्रदान गर्न सक्छन्।

ओटीटीको उदय प्रसारकहरूले ब्याक फुटमा प्रतिस्पर्धा बढाउँदै र दर्शकहरूले उपभोग गर्ने सामग्रीको आशा गर्न क्रांति गर्दै छन्, तर यदि उनी अर्को जेभी टिभिको ठूलो क्षमता लिन सक्षम हुन्छन् भने उनीहरूलाई ओटीटी खेलाडीहरूबाट प्रतिस्पर्धी बन्द गर्न सकिन्छ। साथै अन्य प्रसारण कम्पनीहरू। न केवल तिनीहरू बहुच्यानल र लक्षित तरिकामा दर्शकहरूलाई लक्ष्यीकरण गरेर कठोरता सुधार गर्न सक्षम हुनेछ, तर तिनीहरू विज्ञापनदाताहरूलाई सक्षम हुनेछन् जसले विज्ञापनहरूलाई व्यक्तिगत प्राथमिकताहरू र स्वादको साथमा - उनीहरूको क्षमता संलग्न गर्न र उत्प्रेरित गर्ने क्षमतालाई अझ सुधार गर्छ। एटीएससी एक्सएनएक्सएक्स क्रान्तिलाई सम्बोधन गर्दै प्रसारणकर्ताहरूलाई उनीहरूले अझ प्रभावकारी र निजीकृत तरिकाहरूमा लक्षित गर्न लक्षित उपकरणहरूको नयाँ र कहिल्यै विकसित शस्त्रागार फेला पार्नेछन्, अन्ततः विज्ञापन राजस्व र उनीहरूका दीर्घकालिक बायोग्यता सुनिश्चित गर्न।

फुटनोटहरू:
1 2019, ग्लोबल वेब सूचकांकमा प्रसारण प्रसारण टिभी, फेब्रुअरी 13, 2019
2 तपाईंले सुनेका सबै कुराहरूमा विश्वास नगर्ने ठेगानायोग्य TV विज्ञापन, विज्ञापन युग, अक्टोबर, 24, 2018
3 डीटीजी ले यूके एचबीबीटीटी कल्पना को अनुमोदन गरे, ब्रडबैंड टीवी समाचार, 30 सेप्टेम्बर 2011
4 सम्बोधनयोग्य टिभीको लागि धन्यवाद, बजेटहरू फेसबुक, डिभेम्बर, जनवरी 24, 2019 बाट टाढा जान सुरु हुँदैछ।
अमीर कार खरीदारहरू खोज्न 5 Maserati लक्षित TV विज्ञापनहरू हेर्न, Digiday, मई 22, 2018

ग्रेग जार्विसको बारेमा
ग्रिगले अन्तर्राष्ट्रिय आईटी सेवा फर्म फेन्सनहरूको अमेरिकी कारोबारको नेतृत्व गर्दछ। बितेका 18 वर्षहरूमा उहाँले धेरै ओटीटी र टिभि डिलिवरी उत्पादन र सेवाहरू सुरू गर्नुभएको छ। उनले हाल अर्को Gen प्रयोगकर्ता अनुभवहरू डिजाइन र तैनात गर्ने प्रयासको नेतृत्व गर्छन् र हालैमा टिभि इन्फेसर सर्वोत्तम प्रथा डिजाइन र किताबको साथमा जारी गरे।


AlertMe

प्रसारण बीट पत्रिका

प्रसारण बीट पत्रिका आधिकारिक NAB शो मीडिया पार्टनर हो र हामी प्रसारण ईन्जिनियरिङ्, रेडियो र टिभी टेक्नोलोजी को एनीमेशन, ब्रडकास्टिंग, मोशन पिक्चर र पोस्ट प्रोडक्शन इंडस्ट्रीज को कवर गर्दछ। हामी उद्योग घटनाहरू र कन्भेस्टोनन्सहरू जस्तै BroadcastAiaia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium र अधिक छ!

प्रसारण बिट म्यागजिन द्वारा नवीनतम पोष्टहरू (सबै हेर)